Kullanıcı Arama Niyeti Nedir?

Kullanıcı arama niyeti, kullanıcıların arama sorgularının (anahtar kelimeler) nedenidir. 

Bu nedeni, doğru anlamlandırdığımızda Google’da daha yüksek sıralamalar elde etmemiz çok daha kolay olacaktır. 

Aynı zamanda doğru içerik türü ve formatını da oluşturmamız için ilk adım kullanıcıların arama niyetini anlamaktır. 

Artık Google Arama Sonuç Sayfası (SERP) anahtar kelimeye göre değil kullanıcıların arama niyetine göre şekilleniyor.

SEO Çalışmaları için Kullanıcı Niyeti Nedir?

Google’da üst sıralarda yer almak istiyorsanız, kullanıcıların arama amacına en uygun içeriği sunmanız gerekir. 

Bir ürün arayan kullanıcıya ürün sayfası oluşturmamız gerekir. 

Bilgi almak isteyen kullanıcıya özgün, faydalı ve kapsamlı bir bilgi sayfası, yazı sayfası hazırlanmalıdır.

Kullanıcı Arama Niyeti Türleri

1. Gezinme (Navigational)
2. Bilgilendirici (Informational)
3. İşlemsel (Transactional)

1. Gezinme

Bir websitesini veya websitesi içerisindeki bir sayfayı Google’da aramaktır diyebiliriz. 

Örn: “seotional iletişim”, “facebook”, “linkedin ragıp diler”, “medium seo101” gibi arama amaçlarını gezinme amaçlı olarak belirleyebiliriz.

2. Bilgilendirici

Kullanıcıların merak ettikleri bir soruya cevap bulmaları amacıyla yapılan aramalardır.

Örn: “SEO nedir?”, “domates çorbası nasıl yapılır” gibi sorgular bilgilendirici amacıyla yapılan sorgulardır. 

5N1K ile oluşturulan sorguları da bunların içerisine alabiliriz.

3. İşlemsel

Kullanıcıların bir dönüşüm gerçekleştirmek için yaptıkları aramalardır. 

Bu yalnızca bir ürün satın almak olmayabilir, bir websitesine üye olmak, e-posta bültenine üye olmak, form doldurması vs. gibi arama amaçları işlemsel olarak nitelendirilir. 

Arama Niyeti Türleri için Örnekler

• “iphone 12 trendyol”: Bu sorgu işlemsel ve gezinme amaçlıdır. Kullanıcı bu ürünü satın almayla da ilgileniyor olabilir ya da trendyolun bu ürünle ilgili sayfasına da gitmek istiyor olabilir. 

• “ps5 nasıl kullanılır?”: Bu sorgu bilgilendirici bir arama amacıyla yapılır ve kullanıcının bu sorgusuna en iyi bilgi içeren sayfalar yüksek sıralamalar kazanır. 

• “iphone 12 fiyatı”: Bu sorgu işlemseldir ve kullanıcı bir dönüşüm gerçekleştirme amacındadır.

Kullanıcı Arama Niyetine Göre Nasıl Optimizasyon Yapılır?

1. Bilgilendirici Amaçlı Sayfalar için Optimizasyon

Bilgi Amaçlı Sayfalar için Optimizasyon Kullanıcıların merak ettiği ve bilgi almak istediği sorguyla ilgili kapsamlı ve alakalı sorguları bu içerikte sınıflandırmamız gerekir.

İşlemsel Arama Niyeti için Optimizasyon

1.Doğru CTA

Harekete geçirici mesaj (CTA) net, açık ve dikkat çekici olmalıdır. Kullanıcının dikkatini çekmelidir. 

2.Doğru Tasarım ve Düzen

Mesajınızı olabildiğince az kelimeyle iletin. Teklifinizin değerini ve faydalarını ifade etmek için görsellerden faydalanın.

3.Sunduğunuz Değer için Açıklama Metni

Ürün açıklama metni yazarken, güven oluşturmaya, duygusal bir bağ oluşturmaya ve okuyucu için karar sürecini basitleştirmeye odaklanın.

Gezinme Arama Niyeti için Optimizasyon

Kullanıcıların siteniz içerisindeki yaptığı arama sorgularını ve sitenize gelirken yaptığı brand (marka) aramalarını analiz ederek bu sayfaları bu analizlere göre optimize edin. 

Örn:

İletişim bilgileri ve formu “hakkımızda” sayfası içerisinde bulunan bir websitesi için “seotional iletişim” gibi arama amacı olan kullanıcılar için iyi bir sayfa olmayacaktır. 

Bunun yerine bu arama amacına daha hızlı cevap verebilecek bir iletişim sayfası oluşturmak daha etkili olacaktır.

Websiteniz için hangi arama niyetlerine göre optimizasyon yapmalısınız? 

Dönüşüm amaçlı (işlemsel) sorgular için optimizasyon yapmak herkes için daha önemli gelebilir. 

Ancak araştırmalara göre Google’da yapılan aramaların %80’i bilgi alma niyetli aramalardan oluşuyor. 

Gezinme arama niyeti için, ürünleriniz, hizmetleriniz ve diğer teklifleriniz için açılış sayfalarınız olduğundan emin olun.

Başlık etiketlerinde, meta açıklamalarında ve HTML başlıklarında ürün ve marka adlarını kullanarak bu sayfaları optimize edin.

Bilgilendirici arama niyeti için, ürün veya hizmetlerinizle ilgili merak edilen “nedir, nasıl yapılır” içeriklerinizi oluşturun. 

Bu içerikler, markanızın otoritesini, güvenini ve bilinirliğini arttırırken, bu kullanıcıları ilerde satışa dönüştürme potansiyeli de oluşturur.

İşlemsel arama niyeti için, bu sayfaları hem teknik hem içerik anlamında iyi optimize ederek kullanıcıları doğrudan bu sayfalar üzerinden satışa yönlendirmelisiniz. 

Yani sepete ekle, satın al gibi butonlar bu sayfada bulunmalı, form doldurma amaçlı ise formun bulunduğu sayfalar olmalıdır.

Anahtar Kelimeler Arama Niyeti için Nasıl Analiz Edilir?

İşinize yarayabilecek Google Sheets fonksiyonlarıyla anahtar kelimelerinizi hangi arama niyetiyle eşleştiğini analiz edebilirsiniz.

Bu sayfadaki Google Sheets dosyasını kopyalayarak kendi anahtar kelimeleriniz için çalışmalar yapabilirsiniz.

Buradaki fonksiyondaki soru değerlerini Türkçeleştirip Türkçe anahtar kelimeleri için de bu aracı rahatlıkla kullanabilirsiniz.