Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılmalıdır?

Anahtar kelime araştırması, SEO çalışmalarının olmazsa olmazlarındandır.

Aslında anahtar kelime araştırmasını yalnızca SEO için değil Google’da reklam vermek isteyen kullanıcıların da dikkatle yapması gerekir.

Özellikle Google Ads arama ağı reklamlarında belirlenen anahtar kelimelere reklamlar verildiği için Google Ads uzmanlarının da doğru anahtar kelimeler belirlemesi önemlidir.

Bu içerikte anlatılan yöntemler ve araçları hem SEO çalışmalarınızda hem de Google Ads reklam çalışmalarınızda rahatlıkla kullanabileceksiniz.

Öncelikle anahtar kelime araçlarına geçmeden anahtar kelime araştırmasını nasıl yapmamız gerektiğini anlamalıyız.

Anahtar Kelime Fikirleri Nasıl Oluşturulur?

Anahtar kelime belirleme adımına geçmeden önce işiniz ve işinizle alakalı bir konu listesi oluşturmanız faydalı olacaktır.

Mesela bir dijital pazarlama ajansıysanız, müşterilerinizin hangi konuları arama motorlarında aradığını düşünmelisiniz.

Müşterilerinizin aratabileceği bazı konular:

• Google reklamları
• Facebook reklamları
• Instagram reklamları
• SEO

Yukarıdaki kelimeler sizin anahtar kelimeniz değil, odaklanmanız gereken konulardır.

Anahtar kelimeleriniz ise, bu konularla ilgili araştırma yapılırken kullanılan sorgulardır.

Şimdi anahtar kelimeleri nasıl belirleyeceğimize bakalım.

Google Search Console ile Anahtar Kelime Belirleme

Anahtar kelime araştırmasına başlamadan önce yeni bir websitesi mi yoksa hali hazırda aktif olan bir website mi olduğuna kesinlikle bakılmalıdır.

Çünkü buna göre Google Search Console aracından faydalanılabilir ya da başlangıçta farklı araçlar kullanmamız gerekebilir.

Google Search Console’da hangi kelimelerde pozisyon, gösterim ve tıklama aldığımızı görüyorsak eğer, buradaki kelimelerin pozisyon, tıklama oranı iyileştirilmesini ve bu sorgulara ek olarak ilgili anahtar kelimeler bulunarak yeni anahtar kelimeler keşfedebiliriz.

Bu şekilde Google Search Console performans raporunda belirli sorgu içeren veya içermeyen, tıklamalara, gösterimlere, tıklama oranlarına veya pozisyona göre filtremeler yaparak anahtar kelime araştırması yapabiliriz.

Google search console analizinden çıkan sorgular, müşterilerinizin sizi Google’da nasıl bulduğunu gösterir.

Bu da size doğru anahtar kelimeleri belirlerken bir yol haritası çıkarmanızı sağlar.

Örneğin, search console aracındaki sorguları gösterim sayısına göre en çoktan en aza doğru sıralayarak müşterilerinizin en çok hangi sorgularda sizinle karşılaştığını görebilirsiniz.

Rakip Analizi ile Anahtar Kelime Belirleme

Anahtar kelime araştırmasına kesinlikle rakip ve rakip içerik analizlerinden başlamalıyız.

Burada dikkat etmemiz gereken rakiplerimizi belirlerken arama motorlarına göre rakiplerimizi belirlemektir.

Yani sizin rakip olarak gördüklerinizden daha çok arama motorlarının sizi kiminle rakip gördüğü önemlidir.

Bu fark oluşurken genelde benzer içerikler veya benzer anahtar kelimelerde aldığınız ortak pozisyonlar rakiplerinizi belirler.

Ayrıca rakip analizlerini yine SEMrush ve Ahrefs araçlarından da kolayca yapabilirsiniz.

Ancak ücretsiz olarak yapmak isterseniz Google’da related:siteadi.com gibi bir arama yaparak da ilişkilendirilen diğer websitelerini görebilirsiniz.

Peki rakip ve rakip içerik farkı nedir?

Rakip içerikler her zaman rakip websitelerine ait olmayabilir. Örneğin siz bir giyim e-ticaret sitesi olabilirsiniz.

Bununla ilgili belki de kişisel bir blog ya da haber sitelerinin moda kategorileri de içerik üretiyor olabilir.

Ancak bu kişisel blog ya da haber sitesi sizin temelde rakibiniz değildir. Yalnızca içerik rakibidir.

Yani burada yapmamız gereken rakip ve rakip içerik analizlerinden çıkan anahtar kelimelerimizi farklı gruplara ayırmamızdır.

Bu gruplamayı yaptıktan sonra tekrar çıkan anahtar kelimeler arasında da amaçlarına ve çeşitli faktörlere göre gruplamalar oluşturmamız gerekir.

Rakiplerin içeriklerde kullandığı anahtar kelimeleri bulurken https://wordcounter.net/ aracını fikir oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Rakibinizin içeriği wordcounter aracına kopyalayıp Keyword Density özelliğinden içerikteki anahtar kelimeleri analiz edebilirsiniz.

Ahrefs ile de yine rakiplerinizin aldığı organik anahtar kelimeleri bu şekilde bulabilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı ile Anahtar Kelime Belirleme

Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracıyla, farklı anahtar kelimeler keşfedebilirsiniz.

Örnekteki gibi, kadın ayakkabı modelleri anahtar kelimesiyle bir içerik oluşturmak istediğimde içerikte başka hangi anahtar kelimeleri kullanabileceğimizle ilgili bir araştırma yaptığımızı düşünelim.

Burada rekabeti düşükten yükseğe doğru sıralayarak daha hızlı sıralama ve trafik alacağımız kelimeleri görebiliriz.

Ayrıca anahtar kelime hassaslaştır özelliği sayesinde marka geçen anahtar kelimeleri bu araştırmadan çıkarabiliriz.

Bu kelimeleri dışa aktar seçeneğiyle bir excel veya spreadsheet dosyası oluşturarak, grafikler yardımıyla görselleştirme de yapabiliriz.

Wikipedia İçerik Konularıyla Anahtar Kelime Belirleme

SEO ile ilgili bir içerik oluşturacağımızı varsayarak Wikipedia’da arama motoru optimizasyonu araması yapıp, bu makaledeki konuları içindekiler tablosundan görebiliriz.

Buradaki konular bize içerik fikrini oluşturarak, daha detaylı anahtar kelime araştırması yapmamızı sağlar.

Örneğin site dışı seo konusuyla ilgili içerik oluşturmak ve bu konuyla ilgili anahtar kelimelerimizi detaylandırabiliriz.

Google İlgili Aramalar ile Anahtar Kelime Belirleme

Google ilgili aramaları bölümü, bize konumuzla ilgili yapılan diğer arama sorgularını gösterir, bu da içerik oluştururken mutlaka kullanmamız bir bölümdür.

Google Önerilen Aramalar ile Anahtar Kelime Belirleme

İçerik oluşturmak istediğiniz anahtar kelimeyi yazdıktan sonra arama yapmayıp beklediğinizde önerilen diğer arama sorgularını görebilirsiniz.

Bu önerilen kelimeleri daha da özelleştirmek için şu iki yöntemi kullanabilirsiniz:

Anahtar kelimenizin başına hangi arama terimleri konularak aratıldığını bu şekilde bulabilirsiniz.

Yukarıdaki terim çok doğru bir örnek oluşturmamış 🙂 ancak ilk sırada çıkan öneri aslında bu arama özelliğini nasıl kullanacağımızı gösteriyor.

Anahtar kelimemizin sonuna koyduğumuz –*– işaret ise daha uzun kuyruklu anahtar kelime önerilerini gösteriyor.

Forumları Kullanarak Anahtar Kelime Belirleme

İçerik oluşturmak istediğiniz konuyla ilgili forumlarda sorulan soruları bularak yeni anahtar kelimeler keşfedebilirsiniz.

• “anahtar kelime forum”
• “anahtar kelime” + “forum”
• “anahtar kelime” + “forums”

Forumlarda arama yapmak için Google’da bu yöntemle aramalar yapabilirsiniz.

Ayrıca Google gelişmiş arama aracını kullanarak filtrelemelerle yerel ve birçok farklı arama özelliğini kullanabilirsiniz. https://www.google.com/advanced_search bu adres üzerinden yapabilirsiniz.

Anahtar Kelime Grupları Nasıl Oluşturulmalıdır?

Anahtar kelime grupları oluştururken, website ve işletme amacına göre değişiklik göstermesi gerektiğini bilmeliyiz.

Eğer bir haber veya içerik sitesiyseniz ona göre rakiplerinizi belirleyip, daha fazla anahtar kelimede sıralama almaya, daha fazla trafik kazanıp daha çok sayfa görüntülenmesi elde etmek isteyebilirsiniz.

Ancak e-ticaret sitesi için anahtar kelime araştırması yapıyorsanız belki de ilk etapta satışa dönüştürmesi muhtemel kelimelere odaklanmanız gerekebilir.

Kısaca, anahtar kelime gruplamasını yapmamız amacımıza hizmet edecek doğru anahtar kelimeleri belirlemek içindir.

Gruplama yaparken;

• kısa-jenerik anahtar kelimeler,
• uzun kuyruklu anahtar kelimeler,
• ilgili anahtar kelimeler,
• soru kalıbındaki anahtar kelimeler,
• rakiplere göre fırsat oluşturacak anahtar kelimeler

gibi gruplandırma yapabiliriz. Ayrıca bu anahtar kelimeleri kendi içlerinde;

• aranma hacimleri,
• arama eğilimleri (öğrenme, araştırma, satın alma vb.)
• dönüşüm amacı (satın alma, sayfa görüntülenme vb.)
• anahtar kelime zorluğu

gibi gruplara da ayırmalıyız.

Daha sonra bu grupları Excel veya Google Spreadsheet araçlarında açarak her zaman kolay ulaşılabilir hale getirebiliriz.

Burada daha sonra filtreleri kullanarak daha kolay bir gruplandırma yapabiliriz.

Kısa Anahtar Kelimeler Belirleme

Kısa anahtar kelimeler genellikle jenerik anahtar kelimelerdir. Aranma hacimleri ve rekabet yüksektir, ancak tam tersi de olabilir.

İşinize göre 1 yada 2 kelimeden oluşabilir.

Örneğin: -mide ameliyatı- kelimesi 2 kelimeden oluşan kısa anahtar kelimesi olarak gruplandırılabilir. İşinize göre bu yalnızca -mide- araması için de 1 kelimeden oluşan bir kısa anahtar kelime olabilir.

Burada yapmamız gereken Google Ads ya da SEO için anahtar kelime belirlemek istiyorsak rekabet ve aranma hacimlerini araştırmamızdır.

Çünkü yüksek rekabet ve aranma hacmi olan kelimelerden başlangıç yapmak her zaman doğru olmayabilir. Bu kelimelerde yükselmek daha uzun bir sürece yayılmalıdır.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Belirleme

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle aranma amacı, eğilimi veya dönüşüm ihtimalini de gösterebilir.

Genellikle fırsatın daha çok olduğu ve rekabetin görece düşük olduğu kelimelerdir.

Az önceki örneğimiz üzerinden gidecek olursak, -mide ameliyatı fiyatları- sorgusu uzun kuyruklu ve aslında mide ameliyatı olma eğiliminde olan bir kullanıcı tarafından yapılmıştır diyebiliriz.

Başka bir örnek verecek olursak -mide ameliyatı sonrası spor- anahtar kelimesindeki kullanıcının bu ameliyatı olmuş veya olacak ve sonrası için araştırma/öğrenme eğiliminde olduğunu anlayabiliriz.

İlgili Anahtar Kelimeler Belirleme

İlgili anahtar kelimeler, aslında belirlediğimiz anahtar kelime dışında farklı varyasyonlarını da belirlemektir.

Bunu da -iphone aksesuarları- kelimesi için örneklendirmemiz gerekirse;

-iPhone 11 aksesuarları- arama sorgusuna yanıt verdik ve bir kullanıcı websitemizi ziyaret etti.

Burada kullanıcının ekran koruyucu mu, telefon kılıfı mı yoksa kulaklık mı gibi ne aradığını aslında tam olarak anlamlandıramadığımız için websitemizde bu kelimelere uygun sayfalar veya kategoriler oluşturmalıyız ve gelen kullanıcıyı hızlı bir şekilde aradığı sonuca yönlendirmeliyiz.

Yani burada ilgili anahtar kelimeleri belirlerken aslında kullanıcının potansiyel eğilimini doğru analiz etmeliyiz.

-iPhone 11 aksesuarları- aramasıyla geliyorsa kılıf, ekran koruyucu veya şarj ünitesi vb. gibi aradığı ürün ve sayfalara yönlendirmeliyiz.

Yine bu konuda ilgili anahtar kelimeler oluştururken LSI (latest semantic index) anahtar kelimeleri de tespit edebiliriz.

LSI kelimeler aslında anlamsal olarak birbiriyle alakalı anahtar kelimeleri ifade ediyor. Bu kelimeler için kullanılan bir aracı da yazının devamında vereceğim.

Soru Kalıbındaki Anahtar Kelimeleri Belirleme

Soru kalıbındaki anahtar kelimeler genellikle soru eki bulunduğu için uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir.

Kim, ne, neden, ne zaman, nerede, nasıl, nedir gibi soru ekleriyle oluşacağı için aslında bize arama eğilimlerini de gösterebilirler.

Soru kalıbındaki anahtar kelimelere yanıt vermek ayrıca websitemizi o konuda otoriter yapmak için de önemlidir.

Eğer burada iyi ve güçlü bir içerik hazırlarsak kullanıcıların daha sonra da websitemizi ziyaret etmelerini sağlayabiliriz. Bu sayede marka bilinirliği de oluşturabiliriz.

Fırsat Oluşturacak Anahtar Kelimeler Belirleme

Fırsat oluşturacak anahtar kelimeler belirlenirken, günümüzde Google’da yapılan aramaların %15’inin daha önce hiç yapılmamış olan arama sorgularından oluştuğunu bilmemiz gerekir.

Peki o zaman bu anahtar kelimeleri nasıl tespit edeceğiz?

Yeni anahtar kelimeler keşfetmek için, Search Console’da içeriklerimizin sıralama aldığı sorguları analiz etmemiz gerekir.

Bu sorgulara göre içeriğimizde olmayan soru veya kelimelere uygun içerikler ya da içeriğimize bununla ilgili cevaplar eklemek gerekir.

Ayrıca potansiyel bir hedef kitlemiz gibi düşünerek ne gibi sorgular yaparak bize ulaşılmasını beklediğimizi çıkarabiliriz ya da herhangi bir potansiyel müşterimizle birebir görüşerek internette bu ürünle ilgili bilgi almak istediğinizde nasıl aramalar yaparsınız gibi sorular sorabiliriz.

Bunlar dışında fırsat oluşturabilecek kelimeleri bulurken, yine rakip ve rakip içerik analizlerinden faydalanabiliriz.

SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanarak rakiplerin pozisyon aldığı ancak bizim almadığımız kelimeleri analiz ederek yeni anahtar kelimeler keşfedebiliriz.

Anahtar Kelime Araştırması İçin Kullanılacak Araçlar

Anahtar kelime araştırması için birçok ücretli ve ücretsiz araç kullanabilirsiniz.

Aslında buraya kadar anlattığım konularda zaman zaman bu araçlardan da bahsettim.

Ücretsiz Anahtar Kelime Araçları

Bu listedeki bazı araçlar belli bir ücretsiz analiz sunuyor ancak başlangıçta birkaçını bir arada kullanarak yeterli bir sonuç çıkarabilirsiniz.

Listedeki bazı araçlarda Türkçe dil desteği bulunmuyor, answerthepublic gibi ama bunları da kendi dilimize çevirerek yeni anahtar kelime grupları oluşturabiliriz.

1. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı
2. Google Trends
3. Ubersuggest
4. KeywordTool.io
5. Moz Keyword Explorer
6. Soovle
7. Answerthepublic
8. Topics by SEOmonitor
9. Lsigraph
10. Google Arama Önerileri
11. Google İlgili Aramalar

Ücretli Anahtar Kelime Araçları

Ücretli anahtar kelime araçları genelde Dolar kuru ile satıldığı için günümüzde ciddi bir maliyete sahip, ancak bu araçları kullanmak isterseniz grup olarak satın alabilirsiniz.

Ücretli planı da olup ve Türk Lirası ile satışı olan Ubersuggest aracını da tavsiye ederim.

1. Ahrefs
2. SEMrush

Bu bölümde yalnızca iki anahtar kelime aracı tavsiye ettim ancak bazı ücretsiz araçların ücretli planları da bulunuyor, tekrar bu listeye dahil etmek istemedim.

Bunun dışındaki bu 2 listedeki araçlardan bazılarının hem Türkçe veritabanı çok yetersiz hem de aslında buradaki birkaç aracı kombine olarak kullandığınızda gerçekten bu kadar araç işinize yarayacaktır.