Keyword Cannibalization Nedir? Nasıl Tespit Edilir ve Çözülür?

Keyword Cannibalization Nedir?

Keyword Cannibalization, tek bir web sitesinin birden fazla gönderi veya sayfada aynı anahtar kelimeyi istemeden hedeflemesidir. Ayrıca anahtar kelime yamyamlığı olarak bilinir.

Keyword Cannibalization Sorun Oluşturur mu?

Belirlediğiniz anahtar kelimede yüksek pozisyon kazanmak istediğiniz içeriğin önüne diğer benzer içerik çıkabilir. 

Yani aynı anahtar kelimelere odaklanmış iki farklı benzer sayfanız varsa bunlar aynı zamanda birbiriyle rekabet ederler. 

Bu aynı zamanda Tıklama Oranı, backlink gibi faktörleri de etkileyebilir, tek bir sayfadan daha fazla kazanım elde edecekken bunlar 2 farklı sayfaya ayrıştırılır.

Bu sayfalar birbiriyle rekabet halindeyken aynı zamanda birbirlerini sıralamada daha aşağı çekerler.

Google Sıralama Faktörleri videosunda da bahsettiğimiz gibi her ne kadar Google TO’nun bir sıralama faktörü olmadığını söylese de, bununla ilgili çalışmalar bir korelasyon olduğunu gösteriyor.

Aynı anahtar kelime için birden fazla sayfamız sıralandığında tıklamalar bu sayfalar arasında bölüştürülecektir. 

Semantik SEO bağlamında değerlendirmemiz gerekirse, bu aynı anahtar kelimeye odaklanmış içeriklerimizi birleştirerek daha güçlü ve otoriter bir içerik oluşturabiliriz.

Bu sayede 8-9 gibi pozisyonlardan 1. Sıraya yükselmek daha kolay olacaktır.

Tarama bütçesinin verimsiz kullanılmasına neden olabilir. 

Google’ın sayfalarımızı daha iyi ve önemli sayfalarımızı taramasını istediğimiz için bu sorunla karşılaştığımızda tarama bütçesini efektif kullanmıyor olabiliriz.

Dahili Bağlantı şemasını iyi oluşturamazsınız. 

Aynı konuyla farklı sayfaları hedefliyorsanız, dahili bağlantı metinlerinin değerini bir sayfada yoğunlaştırma şansını kaçırıyorsunuz demektir.

Dönüşüm oranını düşürebilir.

Bu sayfalardan biri daha iyi dönüşüm sağlıyorsa neden aynı hedefle farklı sayfalarda zamanımızı harcayalım? 

Aynı trafiği hedefleyen daha düşük dönüşümlü sayfaya enerji harcamak yerine bu sayfalardan birine odaklanmak daha etkili bir yöntemdir.

Keyword Cannibalization Sorunları Nasıl Tespit Edilir?

1. Google Arama Operatörlerini Kullanarak

2. Google Arama Konsolu Aracını Kullanarak

Performans raporu bölümünde sorgu filtresini kullanıp alt bölümde ise sayfalar sekmesini seçerek, ilgili anahtar kelimede gösterim ve trafik alan sayfaları görebilirsiniz. 

Burada önemli olan birbirine yakın trafik alan ve son zamanlardaki bu sayfaların performansını karşılaştırarak bu tespiti yapmak gerekir.

3. Google Data Studio Aracını Kullanarak

StrategiQ tarafından hazırlanan Cannibalisation Explorer aracı, Search Console’daki bu sorunu tespit etmek için görselleştirilmiş verilerle daha kolay bir yol sunuyor.

4. SEMrush, Ahrefs, Serpstat gibi SEO araçları kullanarak

Temel olarak Search Console’da yaptığımız çalışmaları bu araçların Organic Keywords araçlarından da yapabiliriz. 

Ayrıca bu araçlara özel olarak hazırlanmış Cannibalization sorunu Google Sheets fonksiyonlarına da https://jsvxc.com/keyword-cannibalization/ buradan ulaşabilirsiniz.

Keyword Cannibalization Sorunu Nasıl Çözülür?

1) Canonical Etiketi Kullanın

Bu yöntemi yalnızca kullanıcı deneyiminin daha iyi olacağını düşündüğünüz durumlarda kullanmalısınız. 

Yani aynı sorgudan trafik kazanan farklı sayfaların birleştirilmesi veya bunlardan birinin silinmesinin mümkün olmadığı durumlarda canonical etiketinden faydalanılabilir.

2) 301 Yönlendirmesi Yapın 

301 yönlendirmesini bu sayfalardan birini sildiğiniz veya birleştirdiğiniz zaman daha güçlü daha kaliteli olan sayfaya doğru yapmalısınız. 

Bu sayede bağlantı değerleri de aktarılır. Ancak iç bağlantılarda yönlendirmeleri temizlemeyi unutmayın. 

3) NoIndex etiketi kullanın

E-ticaret veya otel rezervasyon filtreleme, sayfalandırma gibi yapılar kullanan sitelerde filtre sayfalarında noindex etiketi kullanarak bu sorunu çözebilirsiniz.

4) Site içi Link Metinlerini Optimize Edin

Site içi linkleme yaparken kullanılan anchor textleri kontrol edip, bu soruna neden olan anahtar kelimeyle ilgili anchor textleri yeniden düzenleyin.

Anchor text optimizasyonu ile ilgili dahili bağlantılar içeriğini de mutlaka inceleyin.