E-ticaret SEO Nasıl Yapılır? [8 Önemli İpucu]

E-ticaret SEO Nedir?

E-ticaret SEO, e-ticaret sitelerinin doğru kullanıcı niyetine göre ziyaretçi ve dönüşüm oranını artırmak için yapılan optimizasyon çalışmalarıdır.

1. Değersiz Sayfaları Bulup Temizlemek

İlk olarak SEO denetimi konusunda anlattığım gibi çalışma alanımızı temizlememiz gerekir. 

Yani, değersiz sayfalarımız olup olmadığını keşfedip, varsa bunları sildikten sonra SEO çalışmalarını başlatmamız gerekir.

2. Site Taraması Yapın

E-ticaret sitesinin kapsamına göre site taramasını Screaming Frog, DeepCrawl veya OnCrawl gibi araçlar kullanarak yapabilirsiniz. 

Ayrıca bu site denetleme araçlarına ek olarak Ahrefs, SEMrush ve SerpStat audit araçlarından da faydalanabilirsiniz. 

Bu tarama sayesinde sitedeki 4xx’li hataları, yönlendirmeler, görsellerle ilgili sorunları, kırık bağlantıları ve site mimarisiyle ilgili bilgi alabilirsiniz.

3. HTTPS Protokolü Kullanmak Zorundasınız

E-ticaret siteleri, kullanıcıların kişisel bilgileri ve banka bilgileri gibi birçok veriyi isterler. Bu bilgilerin şifrelenmiş olması gerekmektedir. 

Ayrıca Google https protokolünün bir sıralama sinyali olduğunu da açıklamıştır.

4. E-ticaret Siteleri için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırması e-ticaret siteleri için önemlidir. 

Kullanıcı arama niyeti konusunda bahsettiğimiz gibi 3 tip arama niyeti vardır. 

Bunlar: Bilgilendirici, işlemsel ve gezinme niyetleridir. 

Bir e-ticaret sitesinde bu arama amaçlarına göre anahtar kelimeleri gruplandırmak ve hangi sayfalarda hangi anahtar kelimeleri kullanmamız gerektiğini bilmemiz gerekir.

E-ticaret sitelerinde öncelikli optimize edilmesi gereken sayfalar kategori ve ürün sayfalarıdır.

Çok fazla ürün ve kategori sayfanız varsa önceliği en çok kazandıran ve en iyi sayfalarınıza verebilirsiniz. 

Bunun için Google Analytics -> Davranış -> Site İçeriği -> Açılış sayfaları raporunu kullanabilirsiniz. 

Anahtar kelimeleri araştırmaya başladığımızda bir odak anahtar kelimeler listesi ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler listesi oluşturun. 

Çünkü genellikle odak anahtar kelimelerin sonuçlarında kategori sayfalarıyla uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sonuçlarında ise ürün sayfalarıyla karşılaşabiliriz.

Kategori veya ürün sayfası olarak hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı belirlemek için Google arama sonuçlarından faydalanabilirsiniz. 

Eğer anahtar kelimelerinizde ürün veya ürün kategori sayfaları yerine blog, haber gibi sayfalar yayınlanıyorsa bu anahtar kelimede ürün sayfasına odaklanmak boşa bir çalışma olacaktır.

Rakip sitelerin sıralandığı anahtar kelimeleri analiz edin.

Ahrefs -> Content Gap aracıyla rakipleriniz ve kendi siteniz için karşılaştırma yapabilirsiniz.

Rakip sitelerin sıralandığı anahtar kelimeleri analiz edin.

SEMrush veya Ahrefs üzerinden rakibinizin site adresini girerek en iyi sayfalarını ve kelimelerini bulabilirsiniz. 

Aynı zamanda rakibinizin kategori ve ürün sayfalarını girerek bu sayfaların hangi kelimelerde sıralandıklarını da görebilirsiniz.

E-ticaret sitelerinin anahtar kelime araştırması yaparken Amazon, Hepsiburada, Trendyol gibi sitelerin arama motorlarını kullanmaları da işleri kolaylaştırır.

Keywordtool.io aracında Amazon üzerinde daha detaylı bir anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracına oluşturduğunuz listeleri ekleyin ve burada rekabet durumlarını ve TBM değerlerini analiz edin. 

Genel olarak reklam rekabeti ve TBM değerleri yüksekse bu alanda kazanılan para var demektir.

Özellikle güçlü rakiplere sahip e-ticaret sitesi iseniz anahtar kelime zorluğunu da filtreleriniz arasına almanız gerekir. 

Anahtar kelime zorluğu, Google’da bu anahtar kelimede ilk sayfalara çıkma ihtimalinin zorluğunu gösterir. 

Bunu SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest gibi araçlarda görebilirsiniz.

5. E-ticaret Siteleri için Site Mimarisi Nasıl Oluşturulur? 

Anahtar kelimeleri belirledikten sonra site mimarisini oluşturmamız gerekir. 

E-ticaret siteleri için site mimarisi çok önemlidir. Çünkü diğer sitelere göre çok daha fazla sayfaya sahiptir ve daha karmaşıktır.

Site mimarisi oluştururken dikkat edilmesi gereken en önemli konular bu yapının basit ve site büyüdükçe kolayca buna ayak uyduracak şekilde yapılması ve her sayfanın anasayfadan en fazla 3 tıklama uzaklığında bulunmasıdır.

E-ticaret sitelerinde genellikle bağlantı değerleri anasayfada toplanır ve bunların diğer sayfalara en iyi şekilde dağıtılması için bu kurallara uymak önemlidir.

6. E-ticaret Siteleri için Sayfa İçi SEO Nasıl Yapılır?

1) Başlık Etiketine CTA mesajları ekleyin

• En ucuz
• En kaliteli
• Ücretsiz Kargo gibi harekete geçirici mesajlar ekleyin. 

Bu sayede tıklama oranlarını arttırabilirsiniz.

2) Açıklama Metnine CTA ve anahtar kelimeleri ekleyin

En uygun fiyatlar, ücretsiz iade, ücretsiz kargo, aynı gün kargo gibi değer önerilerini bu alanda sunarak tıklama oranını artırabilirsiniz.

3) Kategori ve Ürün sayfaları için içerik oluşturun 

Her ne kadar uzun içeriğin daha iyi performans gösterdiği bilinse de, Google bir süre önce bu sayfalardaki uzun içeriklerden dolayı Googlebot’un sayfayı doğru anlayamayabileceğine dair açıklama yapmıştı.

Bu yüzden en iyi rakip sayfaları incelenerek buradaki içeriklerin uzunluğunu ve kapsamını belirlemek daha doğru bir yaklaşım olacaktır.

4) URL yapısı açıklayıcı ve kısa olmalıdır

E-ticaret siteleri için en uygun URL yapısı:

siteadi.com/kategori/alt-kategori/urun-sayfasi şeklinde olan yapılardır. 

Ancak siteadi.com/urun-sayfasi/ olarak kullandığınız bir yapı varsa değiştirmenize gerek yoktur.

5) Dahili Bağlantıları Önemli Sayfalarınız için Oluşturun. 

E-ticaret sitelerinde doğru bir menü yapısı dahili bağlantı stratejisi için kolaylık sağlar. 

Ancak backlink sayısı fazla veya yüksek trafik alan farklı sayfalarınızdan önemli kategori ve ürün sayfalarına site içi linklemeler oluşturarak bu sayfaların sıralamasını da arttırabilirsiniz.

6) Şema İşaretlemeleriyle Zengin Sonuçlar Özelliği Ekleyin 

Ürün arama sonuçlarında değerlendirme (yıldız puanlama) gibi zengin sonuç parçalarından faydalanarak Tıklama Oranlarını arttırabilirsiniz. 

Bunun için inceleme schema işaretlemelerini kullanmanız gerekir. Ancak bunun gösterilme garantisi yoktur. 

7) Yinelenen Sayfaları Noindex Etiketi veya Canonical İşaretleyin 

Site içi arama sayfaları yinelenen sayfalar oluşturacağından dolayı bu sayfaların Google dizinine eklenmesi tarama bütçesini verimsiz kullandıracaktır. 

Site içi arama sonuç sayfalarını noindex kuralıyla Google arama sonuçlarından kaldırmalıyız. 

Kategori ve ürün filtre sayfaları da birbirine benzer sayfalar üreteceği için bu sayfaları da noindex olarak işaretlemek faydalı olacaktır.

Kategori sayfalarında kullanılan numaralandırma sayfaları yani kategori sayfasının ikinci, üçüncü sayfaları için ana kategori sayfasına canonical etiketi işaretleyin.

Ürün varyasyonları için oluşturulan parametreli URL’leri Google Arama Konsolu URL parametre aracını kullanarak Google’a bildirin.

8) Site Hızını İyileştirin 

web.dev/measure aracı sayesinde rakip e-ticaret siteleriyle aranızdaki site hızı farklarını görerek daha iyisi için çalışmalar yapmalısınız. 

Site hızı e-ticaret sitelerinde ekstra önemlidir çünkü bu aynı zamanda dönüşüm oranlarını da yüksek oranda etkileyen bir faktördür.

7. E-ticaret Siteleri için İçerik Pazarlamasından Faydalanın 

E-ticaret siteleri anahtar kelime araştırması sırasında söylediğim gibi “işlemsel” arama niyetine uygun olarak sayfalar üretir ancak internette yapılan aramaların %80’i bilgilendirici aramalardır. 

Buradaki potansiyeli kaçırmamak, marka güvenilirliği oluşturmak, daha fazla backlink kazanma fırsatı olarak blog oluşturup içerik pazarlaması stratejileri de uygulamalısınız.

8. Dönüşüm Optimizasyonu ve Kullanıcı Deneyimine Odaklanın 

E-ticaret siteleri için en önemli konular kullanıcı deneyimi ve dönüşüm oranlarını arttırma çalışmalarıdır. 

Bu alanlarda yapılan çalışmalar bütünde SEO çalışmaları için de olumlu sonuçlar doğuracaktır. 

Google CRO ipuçları sayfasını inceleyin: https://support.google.com/optimize/answer/9296328?hl=en  

E-ticaret SEO ile ilgili sorularınızı ve çalışmalarınızı yorumlarda benimle paylaşabilirsiniz.