Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nelerdir?

Google Ads Arama Ağı reklamları kelimelerle oluşturulan bir reklam modelidir.

Bu tür kampanyalarınızı oluştururken anahtar kelime eşleme türlerine hakim olmanız gerekir.

Anahtar kelime eşleme türleri, Google’daki hangi aramaların reklamınızı tetikleyebileceğini kontrol etmenizi sağlar.

Google Ads’deki Anahtar Kelime Eşleme Çeşitleri

Google Ads’in kullanıcılarına sunduğu temelde 3 anahtar kelime eşleme türü vardır. Bunlar;

• Geniş Eşleme
• Sıralı Eşleme
• Tam Eşleme

olarak ayrılır. Bu eşleme türleri dışında kullanabileceğiniz geniş eşleme düzenleyici ve negatif eşleme olarak iki seçenek daha bulunur. Şimdi anahtar kelime eşleme türlerinin özelliklerini inceleyim.

1.Geniş Eşleme

Geniş eşleme anahtar kelimenizle alakalı tüm sonuçlarda reklamınızı gösteren bir eşleme türüdür.

Anahtar kelimenizin eş anlamlıları, ilgili farklı versiyonları, yazım yanlışı, çoğul halleri gibi kelimeleri de kapsayarak reklamlarınızı gösterir.

Bu eşleme türüyle ulaşabileceğiniz en geniş kitleye ulaşırsınız.

Örnek olarak, erkek spor çantası şeklinde bir anahtar kelime aşağıdaki aramaları tetikleyebilir.

• Erkek spor çantası
• Erkek fitness çantası
• Bay spor aksesuarları

Geniş eşleme, başka bir eşleme türü belirtmediğiniz sürece tüm anahtar kelimelerinize otomatik atanan varsayılan eşleme türüdür.

Bu eşleme türü, alakalı eşlemeler sağlamak için kullanıcının yakın zamanda yaptığı arama etkinliklerini de göz önünde bulundurabilir.

Geniş eşleme kalite puanlarınızı olumsuz etkileyebilir. Kalite puanı, reklamlarınızın nerede gösterileceğinin belirlenmesinde önemli bir faktördür.

Anahtar kelimeleriniz çok fazla arama terimiyle eşleşiyorsa, geniş eşlemeli anahtar kelimeler düşük bir kalite puanına sebep olabilir.

Örneğin, çikolata satışı yapan bir firma olduğunuzu ve “çikolata” adında tek kelimelik bir anahtar kelimeniz olduğunu düşünelim.

Bu anahtar kelimeniz “çikolatalı kek tarifi” veya “evde çikolata yapımı” gibi arama terimleriyle eşleşebilir.

Bu durum düşük tıklama oranlarına ve dolayısıyla da düşük kalite puanına yol açacaktır.

Ayrıca kalite puanlarınızı iyileştirmeye yönelik bu yazımızı inceleyebilirsiniz.

2.Geniş Eşleme Düzenleyici

Geniş eşleme düzenleyici geniş eşlemeye kıyasla daha hassas bir kontrol yapmanızı sağlar.

Reklamınızın tetiklenmesi için belirleyeceğiniz geniş eşlemeli anahtar kelime terimlerinin veya onların yakın varyasyonlarının kullanılmış olması gerektiğini vurgularsınız.

Geniş eşleme düzenleyici, tetiklenmesini istediğiniz anahtar kelimelerin başına artı (+) işareti koyarak oluşturulur.

Yakın varyasyonlar, yazım hataları, tekil/çoğul kullanımlar, kısaltmalar gibi varyasyonları içerir.

Ancak eş anlamlılar veya alakalı aramalarda reklamınızı tetiklemez.

Arama sorgusunda; “+” ile belirttiğiniz terimlerin başında, sonunda veya arasında başka kelimeler bulunabilir.

Örneğin +deri +ayakkabı şeklindeki bir anahtar kelimeniz aşağıdaki arama terimlerini tetikleyecektir.

• Deri ayakkabı
• Erkek deri ayakkabı
• Deri görünümlü ayakkabı satın al

Düzenleyiciler, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinize daha fazla özgünlük katar ve bu nedenle, söz konusu anahtar kelimelerin erişimlerini daraltır.

Bu eşleme türüyle geniş eşlemeye kıyasla reklamınızın alaka düzeyini yükselterek yüksek tıklama oranları ve dönüşümler elde edebilirsiniz.

3.Sıralı Eşleme

Sıralı eşleme türünde belirlediğiniz anahtar kelimenin başına veya sonuna herhangi bir kelime gelebilirken anahtar kelimeniz tam olarak aratıldığında reklamınız tetiklenir.

Yazım hataları, tekil/çoğul kullanımlar, kısaltmalar gibi varyasyonları içerir.

Sıralı eşleme türünde anahtar kelimenizi tırnak işareti ( “ “)  içine alarak oluşturursunuz.

Örneğin “bebek maması” anahtar kelimeniz olduğunu varsayalım. Bu durumda aşağıdaki anahtar kelimeler tetiklenebilir.

• 1 yaş bebek maması
• Bebek maması yapımı
• Online bebek maması siparişi

Sıralı eşlemede kelime sırası önemlidir.

Yani kullanıcılar anahtar kelimenizin ortasına başka bir kelime girdiğinde reklamınız gösterilemez.

Geniş eşleme türüne göre daha kesin ve dar bir hedef kitleye ulaşırsınız.

Reklamınız yalnızca arama yapan kullanıcının anahtar kelimenizle eşleştiğinde gösterildiğinden, sıralı eşlemede tıklama alma olasılığı daha fazladır.

Ayrıca kelime öbeğinizle eşleşmeyen arama terimleri için, istenmeyen gösterimleri de azaltmış olursunuz.

4.Tam Eşleme

Tam eşleme ile reklamınızı tam anahtar kelimenizi veya tam anahtar kelimenizin yakın varyasyonlarını arayan müşterilere gösterirsiniz.

En kısıtlayıcı eşleme türüdür.

Adından da anlaşılacağı gibi, reklamınız yalnızca kullanıcının arama sorgusu tam anahtar kelime öbeğini veya yakın varyasyonlarını içeriyorsa gösterilir.

Yakın varyasyonlar, sorgu ve anahtar kelime arasındaki yazım veya dil bilgisi benzerliklerinden bağımsız olarak, tam anahtar kelimelerle aynı anlama gelen anahtar kelimeleri aramayı içerir.

Tam eşleme olan anahtar kelimelerinizden çok fazla bir gösterim alamayabilirsiniz; ancak tıklama oranları yüksek olacaktır.

Bunun nedeni reklamlarınızın, anahtar kelimenizle tamamen alakalı terimler arayan kişilere gösterilmesidir.

Tam eşleme türü köşeli parantez ( [ ] )  kullanarak uygulanır.

Örneğin [kadın beyaz tişört] şeklinde bir anahtar kelimeniz var diyelim. Bu durumda aşağıdaki aramalar tetiklenebilir.

• Kadın beyaz tişört
• Kadın için beyaz tişört
• Bayan beyaz tişört

4.Negatif Eşleme

Reklamlarınızın istemediğimiz kelimelerde görüntülenmesini negatif eşleme ile engelleyebilirsiniz.

Negatif eşleme ile gereksiz görüntülenmeden ve tıklanmalardan kaçınarak yüksek kalite puanları elde edebilirsiniz.

Yanlış kelimeleri negatiflemeniz alakalı trafiğiniz azaltır ve anahtar kelimelerinizden istediğiniz performansı alamayabilirsiniz.

Negatif eşleme kullanırken tetiklenmesini istemediğiniz kelimenin başına eksi (-) işaretini koymamız gerekir.

Bu özellik geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme seçeneklerinde kullanılabilir.

Örneğin –kırmızı ayakkabı kelimesini arayan kullanıcılara reklamlarınızın gösterilmesini istemiyorsunuz.

Bu durumda 3 farklı durum ortaya çıkar.

Negatif geniş eşleme için:

• Mavi koşu ayakkabısı -> Reklam gösterilir
• Ayakkabı kırmızı -> Reklam gösterilmez
• Kırmızı ayakkabı -> Reklam gösterilmez

Negatif sıralı eşleme için:

• Mavi koşu ayakkabısı -> Reklam gösterilir
• Ayakkabı kırmızı -> Reklam gösterilir
• Kırmızı ayakkabı -> Reklam gösterilmez

Negatif tam eşleme için:

• Mavi koşu ayakkabısı -> Reklam gösterilir
• Ayakkabı kırmızı -> Reklam gösterilir
• Kırmızı ayakkabı -> Reklam gösterilmez

Negatif eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı çalışır.

Negatif eşleme türünde, hariç tutmak istediğiniz terimlerin eş anlamlılarını, tekil veya çoğul hâllerini, yanlış yazımlarını ve diğer yakın varyasyonlarını ayrıca eklemeniz gerekir.

Reklamlarınızın belirli bir arama terimini göstermediğinden emin olmak için, negatif eşleme kullanmak yerine söz konusu terimi reklam grubuna veya kampanyaya negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.

Etkili bir kampanya yönetmek için reklam grubunuzda en az iki farklı anahtar kelime eşleme türü kullanarak performanslarını karşılaştırabilirsiniz.

Ayrıca Google Ads’in eşleme türleriyle ilgili Google makalesine de buradan ulaşabilirsiniz.